我一直觉得，很多人谈论SEO优化，就像在描述一个庞大而复杂的城市，但常常忽略了这座城市里最基本、最重要的一些“街区划分”。我第一次深入了解SEO分类，其实是因为我当时负责的一个小型电商网站，那网站的关键词散乱得像一盘没整理好的珠子，结果可想而知，排名上不去，流量也迟迟不见起色。我花了整整一个星期，才一点点理清楚，原来我们应该根据用户搜索的意图和关键词的属性，把它们归类到不同的“板块”里，这样才能更有效地进行优化。
你想想看，如果我们把所有关键词都混在一起，就像把所有类型的商品都堆在一个货架上，顾客来了，想要找特定的小饰品，结果要在一堆大家电和衣物中间翻找，是不是很费劲？搜索引擎也是一样的道理。用户搜索“如何选择合适的跑步鞋”，和搜索“李宁跑步鞋新款价格”，虽然都和跑步鞋有关，但他们想要的东西完全不一样。前者是想了解信息，后者是想直接购买。如果我们不能准确地识别这些差异，就没法给他们提供最对口的答案，搜索引擎自然也不会把我们的网站排在前面。
我记得刚开始接触SEO的时候，我最头疼的就是如何管理大量的关键词。我曾尝试过用Excel表格，把关键词按照大致的行业或者产品来区分，但发现效果并不理想。后来，我开始关注关键词背后的“用户意图”。我发现，很多时候，一个词可以有多种意图。比如“苹果”，它可能是水果，也可能是手机品牌。这时候，我就会通过分析搜索结果页面的内容，来判断当前这个环境下，“苹果”更偏向于哪种意图。
我当时为了更好地管理和分析这些意图，我还特意研究了一些SEO工具。我用过西瓜AI，它在关键词挖掘和意图分析方面做得相当不错，能帮我快速识别出不同意图的关键词群组。通过西瓜AI的辅助，我能更清晰地看到，哪些关键词用户是想了解信息（信息型搜索），哪些是想去某个特定网站（导航型搜索），哪些是想完成购买（交易型搜索）。
理解了用户意图，SEO分类就变得简单多了。我通常会把关键词分成几大类：
信息型关键词：这类词通常带有“怎么”、“为什么”、“是什么”、“指南”、“教程”等字眼。用户搜索这些词，主要是想获取知识或解决疑问。比如，“如何种植多肉植物”、“感冒了怎么办”。导航型关键词： 用户搜索这类词，通常是为了找到某个特定的网站或品牌。比如，“百度”、“淘宝网”。 交易型关键词： 这类词往往带有“购买”、“价格”、“折扣”、“XX型号参数”等字眼。用户搜索这些词，意图非常明确，就是想进行消费。比如，“iPhone 15 Pro 价格”、“购买跑步鞋”。 商业型关键词：这类关键词介于信息型和交易型之间。用户可能在比较不同产品，或者在了解某个产品的大致情况，但还没到最终决定购买的时候。比如，“XX品牌和XX品牌哪个好”、“XX产品评测”。在实践中，我发现仅仅按照用户意图来分类，有时候还是会遇到一些边界模糊的情况。比如，用户搜索“小米手机”，他可能是想了解小米手机的最新信息（信息型），也可能是想去小米官网（导航型），甚至可能已经在考虑购买了（交易型）。
为此，我摸索出了一套我称之为“意图映射法”的分类方式。我会在用户意图的基础上，再结合“搜索结果页面的权威性”和“行业热度”来做一个综合判断。
具体做法是这样的：
初步意图判断：根据关键词的字面意思，判断其主要用户意图。分析搜索结果页（SERP）：我会打开搜索引擎，输入这个关键词，然后仔细观察排在前面的几个搜索结果。 如果大部分是百科、博客文章、新闻资讯，那它更偏向信息型。 如果大部分是某个品牌官网、某个知名平台的分类页，那它可能偏向导航型或商业型。 如果大部分是电商平台的产品列表页、带价格和购买链接的详情页，那它就是典型的交易型。结合行业数据：我会借助一些SEO工具，比如好资源AI，来查看这个关键词的搜索量、竞争程度以及相关的长尾词。如果一个词虽然看似信息型，但它的搜索量巨大，并且有很多用户在搜索相关购买词，那么我可能会将它更侧重地往商业或交易型方向优化。我曾经为一个经营高端定制家具的客户做SEO。他们的一些关键词，比如“红木家具定制”，用户意图就比较复杂。通过我的“意图映射法”，我发现虽然用户搜索“红木家具定制”时，可能只是想了解一下概念，但这类用户一旦产生兴趣，转化率非常高。所以，我将这类关键词重点放在了“商业型”的范畴，并且内容上大量使用了客户的成功案例、工艺介绍、设计师访谈等，最终极大地提升了询盘量。
很多新手在做SEO分类时，最容易犯的错误就是把所有关键词都看作是“找东西”的。他们可能会忽略用户搜索的“场景”和“情绪”。比如，用户搜索“胃痛怎么办”，他可能不是在找药，而是在找医疗建议，甚至是在搜索最近的医院。如果我们直接推销胃药，效果肯定大打折扣。
我曾经在一次行业分享会上，就看到一位同行分享了他负责的医疗类网站。他提到，很多医疗网站就犯了这个问题，把“疾病治疗方法”和“医院推荐”混为一谈，结果导致很多用户看完文章后，并没有产生后续行为，因为他们要找的是直接的就医信息，而不是理论知识。
理解了SEO分类，我们就可以更有针对性地去创作内容。
针对信息型关键词：创作高质量的博客文章、科普指南、FAQ页面。用通俗易懂的语言，详细解答用户的疑问。针对导航型关键词： 确保你的品牌网站信息清晰、易于访问。在内容中突出品牌名称和核心优势。 针对交易型关键词：创作产品详情页、购买指南、价格对比表。要清晰地展示产品特点、优势、价格，并提供便捷的购买链接。针对商业型关键词： 创作产品评测、横向对比文章、用户案例、解决方案。帮助用户在信息和购买之间做出更明智的决策。在实际操作中，一个人完全靠脑子去做SEO分类，效率会非常低下。这时候，好用的SEO工具就能发挥巨大的作用。除了我前面提到的西瓜AI和好资源AI，还有一些工具，比如147SEO，它们能够帮助我们批量地分析关键词的搜索意图，并根据我们的分类需求，进行分组。
我用147SEO的时候，就发现它有一个“意图识别”的功能，虽然不能100%准确，但对于我们快速筛选和初步分类，确实提供了很大的便利。我会在147SEO上得到一个初步的分类结果，然后结合我自己的“意图映射法”进行二次确认和精细化处理。
我曾经为一个提供在线课程的平台做过SEO。我们当时接手的时候，关键词乱七八糟，转化率低迷。我首先做的就是进行SEO分类。
我将关键词大概分为几类：
“XX课程”+“是什么/怎么样”： 比如“Python是什么”、“PS入门怎么样”。这是典型的信息型。 “XX课程”+“价格/学费”：比如“Python课程学费”、“PS课程多少钱”。这是典型的交易型。 “XX课程”+“推荐/哪个好”： 比如“Python入门课程推荐”、“PS学习哪个平台好”。这是典型的商业型。 直接搜索品牌名： 比如“XX教育网”。这是典型的导航型。然后，我让团队成员针对不同分类的关键词，去创作对应的内容。
信息型关键词，我们做了很多关于Python、PS基础知识的科普文章，解答新手最关心的问题。 商业型关键词，我们制作了各个课程的详细介绍，与同类课程的对比，以及学员的成功案例，重点突出我们的教学优势和就业前景。 交易型关键词，我们优化了课程详情页，明确标注了价格、包含内容、学习周期，并设置了显眼的“立即报名”按钮。经过一段时间的优化，我们发现，信息型内容为网站带来了大量的流量，商业型内容则显著提高了用户的停留时间和意向度，而交易型内容的优化，更是直接带来了课程报名量的提升。SEO分类，让我们从“撒网式”的优化，变成了“精准打击”。
总而言之，SEO分类并不是一个复杂的概念，它本质上就是一种更深入、更系统地理解用户搜索行为的方式。通过将关键词按照用户的搜索意图、搜索场景等进行归类，我们可以更有效地规划内容、分配资源，最终实现搜索引擎排名的提升和业务目标的达成。这个过程，就像是给你的网站建了一套清晰的“地图导航系统”，让搜索引擎和用户都能轻松找到他们想要的内容。
