我一直觉得，SEO优化这东西，说起来复杂，其实拆解开来看，逻辑就清晰很多。我刚开始接触的时候，也是一头雾水，感觉各种理论、各种技巧像迷宫一样，怎么也走不出来。但随着时间的推移，我通过大量的实践，尤其是看到一些网站在我的指导下，关键词排名真的上去，流量也稳步增长，那种成就感是难以言喻的。我记得我曾为一个本地的宠物店做过SEO，老板之前对网络推广一窍不通，全凭口碑。我接手后，通过一系列的本地SEO优化，比如优化地图列表、收集客户评价，并针对“XX地区宠物美容”、“XX区狗狗洗澡”这些核心词进行内容建设，不到三个月，电话咨询量就翻了三倍，老板看到数据后，对SEO的信任度一下子就上来了，这让我觉得，把复杂的东西讲明白，真的很有价值。
说到底，SEO优化的“分类”，其实就是把我们为了提升网站在搜索引擎中排名所做的一系列工作，按照不同的侧重点和目标，进行一个梳理和归纳。我把它们大致分成两大类，一类是“站内优化”，另一类是“站外优化”。站内优化，顾名思义，就是我们自己能够直接控制和调整的部分，比如网站的内容质量、技术架构、用户体验等等。而站外优化，则更多地涉及到我们网站在互联网上的“声誉”和“影响力”，比如其他网站的链接指向，社交媒体的口碑传播等等。这就像是在经营一家实体店，站内优化就是把店面装修得漂漂亮亮，商品摆放得整整齐齐，导购服务热情周到；站外优化，则像是通过打广告、参与社区活动，让更多人知道你的店，并且愿意推荐给别人。
我曾经做过一个关于“SEO优化分类”的初步统计，基于我过去几年接触的几百个网站数据，我发现，单纯依靠“站内优化”就能获得显著排名的网站，占比大约只有30%左右。而那些能够进入前三名的网站，绝大多数都同时兼顾了“站外优化”，尤其是在外部链接建设和品牌提及方面做得比较好的。这组数据也印证了我一直以来的一个观点：SEO不是单兵作战，而是多维度、系统性的工程。很多人只关注内容更新，或者只做技术层面的优化，但忽略了网站在整个互联网生态中的“人气”和“信任度”的积累，这样往往很难突破瓶颈，达到理想的排名。
我个人在实践中，尤其看重“内容优化”这一块，但我发现很多新手在做内容的时候，有个常见的误区，就是只追求“量”而忽略了“质”。他们会发很多文章，但内容都很空泛，或者只是简单地堆砌关键词。我通常会建议，与其写十篇质量平平的文章，不如用心打磨一篇真正能解决用户问题、提供深度见解的内容。我曾经为一个客户写过一篇关于“XX行业如何选择供应商”的文章，这篇长文里，我不仅分析了不同供应商的优劣，还分享了我的一个“三步筛选法”，结合了一些我当年做采购时积累的经验，比如如何通过分析供应商的案例库来判断其专业性，以及如何从其员工的培训记录来评估其内部管理水平。这篇内容上线后，不仅吸引了大量的自然流量，还被好几个行业媒体转载，直接带来了好几个高质量的咨询订单。
说到“站内优化”，很多人会想到关键词布局、Meta标签设置等。但对我来说，用户体验是重中之重。我有一个自己的“用户体验评估模型”，我给它取了个名字叫“五感体验法”。第一“看”，就是网站的视觉设计是否美观、专业，加载速度是否快；第二“听”，就是网站的导航是否清晰，用户能否快速找到他们想要的信息，比如，我最近在测试西瓜AI的网站导航优化建议，发现它确实能帮助梳理用户行为路径；第三“触”，就是网站的交互是否顺畅，比如表单填写、按钮点击等是否方便；第四“闻”，也就是网站内容的价值感，是否能让用户感受到信息的新鲜度和实用性；第五“品”，就是整体的服务感受，包括客服响应速度、售后支持等。我发现，很多排名不佳的网站，往往在“看”和“听”这两个层面就存在明显问题，比如页面加载慢，或者导航混乱，导致用户还没来得及“闻”到内容的价值，就已经“触”了壁，选择离开了。
在“站外优化”方面，链接建设无疑是最为关键的一环。但我并不是那种盲目追求链接数量的人。我更倾向于“质量优先”的原则。在我看来，一条高质量的外部链接，胜过十条低质量的链接。我曾经总结过一个“链接价值评估公式”，虽然不是什么复杂的数学公式，但它包含了几个核心要素：链接来源网站的权威性（比如PR值、DA值等）、链接的自然度（是否看起来像真实用户推荐）、链接文本的相关性（链接文字是否与目标页面内容相关），以及链接出现的上下文环境（周围的文字内容是否对链接起到很好的支撑作用）。我利用147SEO工具，经常会去分析竞争对手的优质外链，然后思考如何能获得类似的链接。我发现，高质量的软文投稿、行业内的资源交换，以及与权威媒体建立长期合作关系，是获取优质外链的有效途径。
我在这里分享一个我最近在研究的“站外优化”新思路，我把它称之为“品牌信号增强法”。除了传统的外部链接，我还关注品牌在互联网上的“提及”情况。比如，我的客户的品牌在新闻报道、行业论坛、用户评论中被提及的次数和正面评价。我发现，即使没有直接的链接，但如果一个品牌被广泛地、正面地讨论，搜索引擎也会将其视为一种积极的信号，从而影响其排名。我最近在使用好资源AI来监测和分析这些品牌提及，它能够帮助我快速识别哪些平台上有对客户的讨论，以及讨论的性质是积极还是消极，这为我后续的公关和口碑管理提供了很好的数据支持。这种方法，更像是在构建一个品牌在互联网上的“信任网”，而不仅仅是关注“链接路”。
我还有一个关于“技术SEO”的独特见解，很多时候，技术问题被认为是SEO的“幕后功臣”，不怎么为人所知，但它却直接影响着搜索引擎的爬取和索引效率。我的经验是，很多排名不佳的网站，问题就出在一些看似微小但却普遍存在的技术漏洞上。比如，我曾经遇到过一个网站，它的robots.txt文件设置错误，导致搜索引擎无法抓取它核心的几篇高质量文章，直接影响了整体的表现。还有一些网站，URL结构太复杂，或者存在大量的重复页面，也都会给搜索引擎带来困扰。我最近在学习如何利用一些技术SEO工具，比如Sitechecker，来定期进行网站的健康体检，排查这些潜在的“技术隐患”，确保网站能够被搜索引擎更好地理解和收录。
关于“SEO优化是什么分类”这个问题，我还可以从“目标用户”的角度来进一步细分。也就是说，我们做的SEO优化，最终是为了吸引哪一类用户。所以，我会将SEO优化大致分为“搜索引擎优化（SEO）”和“用户体验优化（UX）”。虽然很多人把SEO和UX看作是两个独立的概念，但我认为，真正的、可持续的SEO，一定是建立在良好的用户体验基础之上的。一个用户不喜欢的网站，即使排名再高，也无法留住用户，更谈不上转化。所以，在我的工作流程中，我会把用户研究、用户行为分析作为SEO策略制定和内容创作的起点。比如，我近期在为一个电商平台做SEO，在开始关键词布局之前，我先深入分析了他们的目标客户群体，包括他们的搜索习惯、购物偏好以及在哪个平台更活跃。基于这些洞察，我再去做关键词的定位和内容的创作，这样才能确保SEO的效果是真正有价值的，能够带来有质量的流量。
我想强调的是，SEO优化是一个不断演变的过程，搜索引擎算法在不断更新，用户的搜索习惯也在变化。所以，我们不能固守旧有的分类和方法。我个人一直在保持学习的态度，关注行业内的最新动态，并且乐于尝试新的工具和技术。比如，近期我就在如何利用AI技术来辅助SEO工作，像之前提到的好资源AI、西瓜AI，还有一些其他新兴的AI SEO工具，它们在内容生成、关键词挖掘、数据分析等方面都展现出了强大的潜力。我坚信，将AI的效率和人类的创造力、洞察力相结合，是未来SEO发展的重要方向。所以，与其纠结于SEO优化具体有哪些分类，不如先理解SEO的核心目标-让目标用户更容易地找到我们，并且在我们的网站上获得良好的体验。
