最近我一直在思考一个问题，很多刚接触SEO的朋友都会问我：“到底SEO是用什么做的？”这个问题看似简单，但里面包含的东西可不少。我记得刚开始做SEO的时候，也是一头雾水，对着各种信息不知所措。我曾花了好几个月的时间，反复试验各种方法，才慢慢摸索出一些门道。根据我最近几年的观察，超过70%的新手在起步阶段，最容易陷入“信息过载”的陷阱，总觉得SEO是件很复杂的事情，需要很多高深的技术，结果反而不敢动手，效率大打折扣。
其实，SEO的核心就是让搜索引擎更了解你的网站，并且认为你的网站内容对用户有价值，这样它就会在用户搜索相关信息时，把你的网站排在前面。这个过程，就像是在给搜索引擎“写推荐信”。你的网站内容写得越好，越能解决用户的问题，搜索引擎就越愿意“推荐”它。所以，当你问SEO是用什么做的时候，最根本的答案就是：用高质量的内容和良好的用户体验来“说服”搜索引擎。
具体该怎么做呢？我们得有“好内容”。这里的“好内容”可不是随便写几句话就行，而是要深入研究用户在搜索什么，他们想知道什么，他们遇到的问题是什么。我曾经为一个电商网站做SEO，他们的产品是比较小众的户外装备。我花了大量时间去论坛、社群里看用户都在讨论什么，他们对装备的疑问，以及他们分享的经验。我发现，很多人在购买前，都会纠结于一些细节，比如某个帐篷的防水等级在实际使用中到底够不够，或者某个背包的背负系统是否适合长时间徒步。于是，我指导团队写了一系列非常详细的评测文章，不仅介绍了产品的参数，还结合了实际使用场景，甚至邀请了一些资深户外玩家来分享他们的亲身体验。比如，我们在一篇关于“XX品牌的冲锋衣防水性怎么样”的文章里，就加入了我们自己实测的“淋雨小时数”数据，以及在不同环境下的“透气性感受打分”。这些原创的、贴近用户实际需求的内容，很快就吸引了大量精准用户，搜索引擎也给了很高的权重。
内容有了，还需要让搜索引擎知道你的内容是关于什么的。这就是“关键词”的作用。关键词就像是用户在搜索引擎里输入的“路标”，而你的内容就是“目的地”。我们需要找到用户会搜索的、与你网站内容相关的“路标”，然后把这些“路标”自然地融入到你的标题、内容、图片描述中。在我自己的一个SEO学习分享网站上，我发现一个很有趣的现象：很多新手朋友在做关键词研究时，喜欢找搜索量特别大的词，比如“SEO”。但这些词的竞争非常激烈，排名极难。我自己的经验是，应该从小众、长尾的关键词入手。比如，与其去竞争“SEO”，不如去竞争“新手如何提高网站收录”、“电商网站如何做免费推广”这样的词。我曾用“好资源AI”这款工具，分析出了一些非常精准的长尾关键词，并且这些词的搜索用户转化率非常高。我根据这些关键词，创作了大量有深度的文章，结果在这些细分领域，我的网站排名很快就上去了，带来了不少高质量的流量。
搜索引擎在抓取和判断网站内容时，还有一个重要的指标，那就是“用户体验”。即使你的内容再好，如果网站打开速度慢、导航混乱、广告弹窗太多，用户很可能就会立刻离开。这会让搜索引擎觉得你的网站“留不住人”，自然就不会给你好的排名。我曾经接触过一个客户，他们的网站内容做得不错，但打开速度奇慢，尤其是在移动端，用户体验非常差。我们分析后发现，是因为网站加载了太多不必要的脚本和图片。经过优化，比如压缩图片、精简代码，并采用了一些CDN加速服务，网站的打开速度提升了30%以上，用户停留时间也显著增加，这直接带动了关键词排名的提升。所以，用户体验的优化，是SEO中不可忽视的一环。
网站的“技术SEO”也很关键。这就像是给网站打下坚实的基础，让搜索引擎能够更顺畅地“爬行”和“理解”。这包括很多方面，比如确保网站有一个清晰的结构，让用户和搜索引擎都能轻松找到内容；设置好XML网站地图，方便搜索引擎抓取；优化URL结构，让它既易于阅读，又能包含关键词；确保网站是移动友好型的，因为现在大部分搜索都来自手机。我个人的一个体会是，很多新手朋友会忽略robots.txt文件和Meta robots标签的设置。如果设置不当，可能会误将重要的页面屏蔽，导致搜索引擎无法收录。我曾经在一个项目初期，就因为robots.txt文件的一个小错误，导致核心产品页面无法被抓取，损失了不少流量。好在及时发现并修复了。
现在有很多SEO工具可以帮助我们处理这些技术层面的问题，比如“西瓜AI”就能帮助我进行网站的健康度检查，找出技术上的漏洞，并给出优化建议。它能快速扫描出网站结构是否清晰，URL是否规范，甚至还能分析出页面是否存在重复内容等问题。这大大节省了我手动检查的时间，也提高了优化的效率。
还有一个很多人容易忽略的原创SEO方法，那就是“外部链接建设”，也就是我们常说的“外链”。搜索引擎会认为，如果其他高质量的网站也愿意链接到你的网站，那说明你的网站内容是值得信赖和推荐的。但这里的关键不是数量，而是质量。垃圾外链不仅没用，还可能对你的网站造成伤害。我自己的一个经验是，不要去购买那些不相关的、低质量的链接。而是应该专注于创作高质量的内容，然后通过内容去吸引其他网站主动链接过来，或者通过合作、投稿等方式，争取到一些相关性高、权重好的外部链接。我曾为一个健康类网站，通过与一些医学期刊合作，发布了一些原创的健康科普文章，并带上了网站链接。这些高质量的外部链接，对提升网站的权威性和搜索排名起到了非常重要的作用。
在SEO实操过程中，我发现在分析竞争对手时，很多新手朋友只是简单地看看他们排在前面的是什么词，用了什么标题。但真正的价值在于深入分析他们的“策略”。比如，他们的内容是如何布局的，哪些内容获得了最多的分享和链接，他们是如何吸引用户的。我曾经用“147SEO”这款工具，对一个行业内的头部网站进行了深度分析。我发现，他们有一个非常独特的“用户互动”策略。他们会在文章末尾设置很多引导性的问题，鼓励读者在评论区互动，甚至还会定期举办一些线上问答活动。这种方式不仅能增加用户粘性，还能产生大量与内容高度相关的UGC（用户生成内容），这对于SEO来说是非常有益的。我将这个思路应用到我的一个项目上，也取得了不错的效果。
我想说的是，SEO不是一蹴而就的事情，它是一个持续优化的过程。搜索引擎的算法一直在变化，用户的需求也在不断更新。所以，我们不能抱着一套方法用到底。我个人的习惯是，每个月都会花一些时间去复盘前一个月的数据，看看哪些地方做得好，哪些地方需要改进。比如，通过分析网站的流量来源、用户行为数据，来判断哪些关键词带来了有效的流量，哪些内容最受欢迎。然后根据这些数据，来调整我的内容策略和优化方向。我曾有过一次深刻的体会，我当时在一个关键词上投入了很多精力，排名也很好，但后来发现，虽然流量来了，但用户停留时间很短，转化率也很低。经过数据分析，我才意识到，虽然这个词搜索量大，但搜索这个词的用户需求跟我网站的内容并不完全匹配。于是，我及时调整了策略，转向了一些更精准的关键词，虽然流量看起来少了一些，但转化率却提升了3倍。
总而言之，SEO用什么做，归根结底就是用精细化的内容、良好的用户体验、合理的技术优化以及有策略的推广来赢得搜索引擎的信任。在这个过程中，不断学习、不断尝试、不断复盘，才能在这个变化莫测的领域里，找到属于自己的“制胜之道”。
