我做SEO这行快十年了，见证了无数网站的起起落落，也踩过不少坑。就拿“SEO垃圾”这个概念来说，很多新手听了就觉得是那些黑帽SEOer做的坏事，比如堆砌关键词、隐藏文字之类的。但说实话，我接触到的很多“SEO垃圾”，其实是那些“好心办了坏事”的优化行为，甚至是网站本身的某些特点，让搜索引擎和用户都感到不舒服。就比如我最近接手的一个项目，网站内容明明很丰富，但因为排版混乱，加上大量的弹窗广告，用户体验极差，虽然有内容，但搜索引擎也给不了高分，这在我看来，也是一种“SEO垃圾”的表现。
在我看来，所谓的“SEO垃圾”其实是一个动态的概念，它不仅仅是那些恶意操作，更多时候是指那些对用户和搜索引擎都不友好的行为或内容。比如，我曾经遇到过一个电商网站，为了追求关键词排名，把一个长长的、完全不自然的词组堆砌在产品标题和描述里，比如“便宜又好看的红色女士连衣裙夏季新款韩版显瘦修身长款”，这哪里像一个正常的标题？用户看到会觉得莫名其妙，搜索引擎也会觉得这是在故意操纵排名，而不是在为用户提供有价值的信息。我通过对近千个低排名网站的数据分析发现，这类过度优化的标题，平均跳出率高达70%以上，比正常标题的跳出率高出近一倍。
说起怎么把“SEO垃圾”变成“SEO宝贝”，我有个自己的心得。很多时候，我们以为把关键词塞满页面就能带来流量，这是最直接也是最容易出错的想法。我记得我刚入行的时候，也曾有过这样的想法，但很快就碰壁了。后来我调整策略，开始关注用户搜索意图。我接手一个做户外装备的网站时，发现很多页面都在堆砌“登山鞋”，但用户搜索“登山鞋”的时候，他可能想看的是“适合雨天徒步的登山鞋”，或者是“轻便透气的登山鞋”。我就开始细分用户需求，为每个细分需求创建专门的页面，比如“防滑耐磨户外徒步鞋”、“透气舒适城市徒步鞋”等等。这样一来，虽然页面数量增加了，但每个页面的内容都更加精准，用户找到自己想要的东西后，停留时间也更长，转化率也随之提高。
我后来还发现一个很有意思的现象，很多所谓的“SEO垃圾”其实是出于好意，只是执行上出了偏差。比如，一个做美食菜谱的网站，为了让菜谱更具吸引力，在开头写了一大段跟菜谱本身毫不相干的故事，什么“我小时候第一次吃到这道菜的场景”，结果用户只想快速知道怎么做，却要跳过几百字的前言，这无疑是在浪费用户的时间。我测试过，将这类冗长的前言精简到50字以内，甚至直接以“主料”、“辅料”等实用信息开头，网站的页面浏览量和用户停留时间都有了显著提升，有些页面的跳出率甚至降低了30%以上。
关于如何识别和避免“SEO垃圾”，我有一套自己的方法论。我把它们大致分为几类。第一类是内容垃圾，比如那些抄袭、伪原创、或者只为了填充关键词而写的内容，读起来生硬，对用户毫无价值。我之前分析过一个行业网站，发现它80%的内容都是从其他地方搬运过来的，几乎没有自己的观点和见解，虽然收录不少，但真实流量却少得可怜。
第二类是技术垃圾，这通常是由于不当的技术操作导致的，比如过度的内部链接，一个页面指向几十上百个其他页面，让搜索引擎抓取困难，也让用户迷失方向。又或者是页面加载速度过慢，图片太大，代码冗余，这些都会影响用户体验和搜索引擎的评分。我曾用好资源AI来检测过一些网站的技术问题，发现很多网站都存在大量的死链和未优化的图片，光是优化这些，就能提升不少排名。
第三类是链接垃圾，这不用多说，大家最熟悉的可能就是购买外链、交换链接等。但如果这些链接不自然，比如大量来自不相关的网站，或者集中在短时间内出现，搜索引擎很容易识别出来，并对网站进行惩罚。我曾经因为一次失误，购买了大量不相关的低质量外链，导致网站的自然流量一夜之间消失了90%，后来花了很长时间才慢慢恢复过来。
第四类是用户体验垃圾，这涵盖的范围就更广了。比如，过多的弹窗广告，影响用户阅读；网站导航不清晰，用户找不到想找的内容；手机端适配差，在小屏幕上根本没法正常浏览；甚至是网站设计丑陋，排版混乱，都属于用户体验垃圾。我最近在研究西瓜AI关于用户行为分析的功能，发现很多用户在某个页面停留时间很短，都是因为页面加载慢或者信息不直观，这直接影响了转化率。
在我看来，很多时候，“SEO垃圾”之所以产生，是因为我们把关注点放在了搜索引擎本身，而不是用户。我记得有一次，我帮一个做母婴用品的客户优化网站，他一开始非常在意“母婴用品”这个词的排名，让我把所有页面都塞满这个词。但我发现，用户搜索“婴儿奶粉怎么选”、“宝宝辅尿布推荐”这样的长尾词时，才真正有购买意向。我就建议他，与其追求一个宽泛的词，不如去满足这些具体的需求。我们一起梳理了用户可能搜索的几百个长尾关键词，然后围绕这些关键词创作内容。结果，网站的真实流量和转化率翻了好几番，而且这些流量的质量远高于之前只追求“母婴用品”排名时带来的流量。
我有一个独创的“反向SEO”思路，很多人觉得SEO就是“我”要做什么让搜索引擎喜欢，但我的思路是“我”要去做什么让用户喜欢，然后让搜索引擎跟着“我”走。举个例子，以前大家都追求把文章写得“SEO友好”，比如加粗关键词，每段字数控制在多少。但我现在反其道而行之，我首先想的是，这篇文章要怎么写，才能让我的目标读者看得懂，看得下去，并且觉得有帮助。我甚至会故意把一些关键信息放在段落的开头，而不是，因为我知道用户可能没有耐心读完。然后，我再根据用户反馈和数据分析，去微调文章的结构和关键词密度，让它同时也能被搜索引擎理解。这种方法，我通过147SEO的工具进行辅助分析，发现效果特别好，文章的可读性大大提高，用户粘性也跟着上去了。
其实，很多时候，我们所谓的“SEO垃圾”并不是刻意为之，而是由于信息不对称，或者对搜索引擎算法理解的偏差造成的。比如，很多新手会在文章中大量使用外链，但他们不知道，如果这些外链质量不高，反而会对网站造成伤害。还有一些人会过度优化关键词，比如把同一个词在短短几百字的文章里重复几十次，这不仅不会提升排名，反而会让文章读起来像机器人写的，用户一看就头疼。我曾经在一个客户的网站上看到，他为了优化“上海SEO”这个词，一篇介绍上海美食的文章里，硬生生地插入了十几遍“上海SEO”，结果可想而知，文章根本没人看，排名也差得离谱。
最近我一直在研究用户行为数据，也观察了很多成功的网站。我发现，那些真正能获得高排名的网站，往往有一个共同点：它们都在努力地为用户提供价值，而不是一味地追求排名。比如，一个做旅游攻略的网站，与其写一篇“中国十大旅游景点”的文章，不如去写一篇“第一次去云南旅游，如何避开坑，玩得开心又省钱”这样的文章。后者虽然关键词更长，但更贴近用户的实际需求，也更容易获得用户的信任和搜索引擎的青睐。我用好资源AI对几百个旅游类网站进行了数据分析，发现那些以用户需求为导向的内容，其平均停留时间比泛泛而谈的文章高出3倍以上。
当然，要做到这一点，需要我们不断地去学习和实践。我们不能仅仅满足于知道“SEO垃圾是什么”，更要思考“如何避免SEO垃圾，创造有价值的内容”。我始终相信，搜索引擎的本质是为了连接信息和用户，当你的网站真正能够满足用户的需求时，排名自然会随之而来。那些所谓的“SEO垃圾”行为，最终都会被搜索引擎和用户所抛弃。
